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Comment faire du marketing RSE une opportunité ?

16 Jan 2023 | Expertise métier | 0 commentaires

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L’intégration de la RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) dans les organisations est de plus en plus courante pour répondre aux nouvelles attentes et aux enjeux sociaux. Que vous soyez une PME ou une multinationale, la mise en place d’un marketing RSE est cruciale pour votre organisation.

Marketing responsable : tous acteurs du développement durable.

La RSE met le marketing responsable au cœur de ses préoccupations, car les consommateurs ont le pouvoir de changer les choses en faisant des choix de consommation écologiques, responsables et éthiques. Les entreprises doivent donc conjuguer marketing responsable et développement durable pour répondre aux attentes des consommateurs et protéger l’environnement. 

Cependant, certaines entreprises peinent encore à pratiquer un marketing responsable et durable, et à communiquer sur leur démarche RSE. Pour concilier ces deux aspects, il est important de définir une offre responsable, choisir des canaux de distribution et de diffusion écoresponsables, et communiquer de manière responsable. Il est également important de produire de manière écologique, de réseauter avec des partenaires écoresponsables, de vendre des produits éthiques et de mesurer sa performance RSE. Le but final est de fournir des produits ou des services qui répondent aux besoins des consommateurs de manière durable, tout en respectant l’environnement.

Quels enjeux pour la RSE sur votre business ? 

La RSE est devenue un enjeu crucial pour les entreprises aujourd’hui, car elle consiste à intégrer les préoccupations sociales, environnementales et éthiques dans les activités et les stratégies d’une entreprise. Les entreprises qui adoptent une démarche RSE s’assurent que leurs activités ne causent pas de préjudice à la société ou à l’environnement, contribuent à la création d’un monde plus juste et plus durable, et peuvent bénéficier d’une meilleure image de marque auprès des consommateurs et des investisseurs, et de gains de productivité et de rentabilité à long terme. 

 

La RSE implique également de respecter les lois et les réglementations en vigueur, d’inclure des normes éthiques et de prendre en compte les impacts sur les parties prenantes telles que les employés, les clients, les fournisseurs, les communautés locales et l’environnement. La RSE est un processus continu d’amélioration, les entreprises doivent être transparentes et rendre compte de leurs actions et de leurs résultats en matière de RSE et travailler en collaboration avec les parties prenantes pour identifier les enjeux et les solutions à mettre en place.

Comment préparer votre organisation ?

Il existe plusieurs étapes pour mettre en place une stratégie RSE interne efficace dans une entreprise :

  1. Établir une vision, une mission et des objectifs RSE : Il est important de définir clairement les objectifs et les engagements RSE de l’entreprise, en prenant en compte les attentes et les besoins des parties prenantes.
  2. Identifier les enjeux RSE pertinents : Il est important d’évaluer les impacts et les risques RSE de l’entreprise, en se concentrant sur les aspects les plus importants pour les parties prenantes et pour l’entreprise elle-même.
  3. Mettre en place des indicateurs de performance RSE : Il est important de mesurer les résultats et les progrès en matière de RSE, en utilisant des indicateurs pertinents et fiables.
  4. Engager les parties prenantes : Il est important de consulter et de collaborer avec les parties prenantes, pour identifier les enjeux et les solutions RSE, et pour assurer la transparence et la communication sur les progrès et les résultats RSE.
  5. Mettre en place des processus et des systèmes de gestion RSE : Il est important de mettre en place des processus et des systèmes de gestion RSE, pour assurer la mise en œuvre et le suivi des engagements et des objectifs RSE.
  6. Communiquer sur les résultats RSE : Il est important de communiquer de manière transparente et régulière sur les résultats et les progrès RSE, pour informer les parties prenantes et montrer l’engagement de l’entreprise en matière de RSE.
  7. Continuer à progresser : Il est important de continuer à améliorer les performances RSE de l’entreprise, en mettant en place des plans d’amélioration continus et en intégrant les leçons apprises dans les activités futures.

L’impact positif d’une stratégie marketing plus responsable

Il est difficile de donner des chiffres précis sur l’impact de la RSE sur le chiffre d’affaires car cela dépend de nombreux facteurs tels que le secteur d’activité, la taille de l’entreprise, le niveau d’engagement en matière de RSE, etc. Cependant, certaines études ont montré que la RSE peut avoir un impact positif sur le chiffre d’affaires :

  • Selon une étude de l’Université de Cambridge, les entreprises qui adoptent une démarche RSE peuvent bénéficier d’une hausse de jusqu’à 20 % de leur chiffre d’affaires.
  • Selon une étude de l’Université de Harvard, les entreprises qui adoptent une démarche RSE peuvent bénéficier d’une augmentation de leur capitalisation boursière de jusqu’à 3 %.
  • Selon une étude de l’Université de Berkeley, les entreprises qui adoptent une démarche marketing responsable peuvent bénéficier d’une réduction de leurs coûts de jusqu’à 30 %.

Il est important de noter que ces chiffres sont généraux et peuvent varier considérablement d’une entreprise à l’autre. Il est important pour les entreprises de mener des études pour évaluer les impacts sur leur chiffre d’affaires dans leurs propres contextes.

La première étape : embarquer et animer les consommateurs

Les programmes de fidélité peuvent inciter les consommateurs à continuer à acheter auprès de l’entreprise en leur offrant des avantages exclusifs tels que des réductions, des cadeaux ou des échantillons gratuits. En impliquant les consommateurs dans la marque en leur donnant la possibilité de donner leur avis et de participer à des événements exclusifs, cela peut renforcer leur engagement envers l’entreprise. Les programmes de fidélité permettent également aux entreprises de collecter des données sur les consommateurs et de leur offrir une expérience personnalisée. 

En encourageant les consommateurs à parler de la marque à leurs amis et à leur famille, cela peut augmenter la visibilité de la marque et générer des ventes supplémentaires. Il est important de concevoir les programmes de fidélité de manière à les adapter aux attentes des consommateurs et de communiquer clairement sur les modalités et les avantages pour inciter les consommateurs à s’engager. Pour aller plus loin dans cette démarche, nos experts écoutent et analysent vos besoins pour créer une plateforme sur-mesure.

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