Coupe du Monde FIFA 2026 : anticipez dès maintenant vos campagnes marketing

La Coupe du Monde FIFA 2026 s’annonce comme l’édition la plus spectaculaire et la plus stratégique de l’histoire du football.

Du 11 juin au 19 juillet 2026, seize localités situées aux États-Unis, au Canada ainsi qu’au Mexique seront les théâtres d’une phase finale de tournoi sans précédent, réunissant 48 équipes au lieu des traditionnelles 32.

Ce tournoi, coorganisé par trois nations, promet d’apporter une ampleur inédite à cet événement, considéré par les spécialistes du marketing comme « le plus grand événement sportif mondial », et assurera aussi un niveau de visibilité inégalé ainsi que des milliards de spectateurs potentiels à l’échelle de la planète.

En 2022, la Coupe du Monde au Qatar avait vu près de 5 milliards de personnes s’y intéresser par divers moyens, un chiffre qui pourrait vraisemblablement augmenter en 2026 grâce à la modification du format.

Plus de 5 millions de passionnés sont attendus sur les lieux des matchs, que ce soit dans les stades ou les zones dédiées aux supporters, tandis qu’environ 6 milliards de personnes suivront l’événement à distance via les médias, les diffusions et les plateformes sociales.

Pendant tout cette période, la passion pour le football atteindra des sommets, suscitant une connexion émotionnelle forte et unique.

Pour les marques, ce tournoi représente une opportunité marketing exceptionnelle, mais aussi un défi :

Comment émerger dans un environnement ultra concurrentiel où toutes les entreprises chercheront à capter l’attention des consommateurs ?

La réponse tient en un mot : l’anticipation.

Préparer sa campagne pour cet évènement dès maintenant, c’est se donner les moyens de créer des activations différenciantes, performantes et mesurables.

C’est aussi l’occasion de bâtir une relation durable avec ses clients en capitalisant sur l’un des leviers les plus puissants du marketing : l’émotion.

Les infos pratiques à connaître

Quels pays participent à la Coupe du Monde 2026 ?

La Coupe du Monde FIFA 2026 rassemblera donc 48 pays participants, soit le plus grand nombre jamais atteint dans l’histoire de la compétition.

Aux grandes nations historiques du football comme le Brésil, l’Argentine, la France, l’Allemagne, l’Espagne ou l’Angleterre viendront s’ajouter de nombreux pays qualifiés pour la première fois ou plus rarement présents à ce niveau.

Des sélections issues de l’Afrique (Maroc, Sénégal, Ghana), de l’Asie (Japon, Corée du Sud, Arabie Saoudite), de l’Amérique du Nord et centrale (États-Unis, Mexique, Canada, Colombie, Équateur) ou encore de l’Océanie (Nouvelle-Zélande) bénéficieront d’une visibilité mondiale inédite.

Cette diversité géographique et culturelle élargit considérablement l’audience du tournoi et multiplie les communautés de supporters engagés.

Pour les marques, c’est une occasion stratégique de concevoir des campagnes internationales mais aussi localisées, capables de parler à des publics aux identités fortes, aux cultures différentes et aux émotions partagées autour d’une même passion : le football.

Quelles sont les dates exactes des matchs ?

Tout se déroulera du 11 juin au 19 juillet 2026, marquant ainsi plus d’un mois de rencontres intenses et spectaculaires.

Des nations telles que la France, le Maroc, le Portugal ou l’Australie, régulièrement présentes sur la scène internationale, font partie des équipes susceptibles de participer à cette édition.

D’autres sélections, comme l’Iran ou la Nouvelle-Zélande, pourraient également être au rendez-vous, tandis que des affiches potentielles opposant l’Arabie saoudite à l’Uruguay, ou le Ghana au Panama, illustrent la diversité et l’ouverture mondiale de cette Coupe du Monde élargie à 48 équipes.

La finale se tiendra donc le dimanche 19 juillet 2026 au MetLife Stadium à New York / New Jersey, lors d’une journée mémorable pour tous les fans de football, point d’orgue d’un tournoi où toutes les équipes qualifiées, qu’il s’agisse de sélections européennes comme l’Autriche ou sud-américaines comme le Paraguay, espéreront marquer l’histoire sur la scène internationale.

Les villes hôtes et infrastructures de la Coupe du Monde 2026

La Coupe du Monde FIFA 2026 marquera une première dans l’histoire de la compétition avec une organisation conjointe entre les États-Unis, le Canada et le Mexique. Au total, 16 villes hôtes accueilleront les matchs, réparties sur un territoire nord-américain vaste et stratégiquement connecté, offrant une diversité culturelle et une capacité d’accueil exceptionnelle.

Cette organisation tripartite permet à la FIFA de s’appuyer sur des métropoles majeures, déjà habituées à recevoir des événements sportifs et culturels de grande ampleur, tout en offrant aux supporters une expérience internationale unique.

Comment acheter des billets pour la Coupe du Monde 2026 ?

La distribution des tickets pour la Coupe du Monde de la FIFA en 2026 sera entièrement gérée par la FIFA, en utilisant ses propres canaux de vente.

Les billets pour chaque match de football seront disponibles en plusieurs étapes, débutant souvent par une période de tirage au sort pour les inscriptions, suivie par des ventes basées sur le principe du premier arrivé, premier servi.

Les fans auront la possibilité d’acquérir des billets individuellement, ainsi que des ensembles par équipe ou des séries de rencontres, conformément aux conditions établies par la FIFA.

Pour les marques, cette organisation renforce l’intérêt de proposer des alternatives expérientielles et des rewards (jeux, expériences, animations) permettant de faire vivre la Coupe du Monde autrement, même sans accès direct aux matchs, tout en capitalisant sur l’engouement mondial autour de l’événement.

Quels impacts économiques peut-on anticiper ?

L’impact économique de la Coupe du Monde 2026 s’étendra bien au-delà des stades et des villes qui accueilleront les matchs, notamment des équipes venues de pays tels que le Maroc, la France, l’Australie et le Portugal.

Considérée comme l’événement sportif le plus regardé dans le monde, cette compétition réunira des équipes de football venues des quatre coins de la planète, ce qui aura pour effet de stimuler plusieurs secteurs, notamment ceux du tourisme, du commerce, de la restauration, des médias, des technologies, ainsi que des services.

L’arrivée massive de fans du monde entier pour soutenir leur équipe durant cette phase de la compétition, couplée à une augmentation des voyages et des dépenses associées, aura des conséquences notables sur l’économie des pays organisateurs, en particulier au niveau des économies locales.

L’accroissement de la visibilité dans les médias, l’utilisation intensifiée de contenus numériques, ainsi que l’augmentation des interactions sur les plateformes sociales stimuleront la demande et ouvriront de nouvelles opportunités de promotion.

Anticiper sa campagne Coupe du Monde 2026 : un avantage concurrentiel décisif

Se démarquer dans un environnement saturé

À l’approche de la Coupe du Monde 2026, les prises de parole marketing se multiplient autour des équipes engagées dans ce grand événement footballistique.

Promotions opportunistes, contenus génériques, activations peu différenciantes… Résultat : un risque réel de noyer son message dans la masse des communications des différentes équipes, notamment le Maroc, la France et l’Australie.

Les marques qui anticipent dès maintenant peuvent :

• Concevoir des mécaniques originales et cohérentes pour capter l’attention des supporters des différentes équipes.
• Tester et optimiser leurs dispositifs en amont de la phase finale, afin d’être prêtes pour les moments clés des matchs
• Aligner marketing, communication, digital et retail autour d’une stratégie unique, en intégrant les valeurs du football qui rassemblent les fans 
• Sécuriser les ressources créatives, techniques et logistiques pour chaque journée de compétition

Préparer tôt, c’est maximiser ses chances de succès lors d’événements tels que la Coupe du Monde, où chaque détail compte, en particulier lors des phases décisives.

De plus, en proposant des expériences innovantes, les marques peuvent toucher un public plus large, notamment à travers des collaborations avec des influenceurs locaux dans des marchés clés comme l’Iran, la Nouvelle-Zélande ou l’Arabie Saoudite.

Gagner en efficacité et en performance

Une campagne bien conçue dès le départ permet de mieux suivre les indicateurs de performance. Plutôt que de lancer des actions isolées, les marques peuvent bâtir un parcours client complet, incluant :

• Acquisition
• Engagement
• Fidélisation
• Récompense

Imaginer une campagne autour d’événements fédérateurs tels que la Coupe du Monde de football peut amplifier l’impact de ces actions.

Par exemple, en s’inspirant des matchs d’Angleterre contre la Croatie ou en intégrant des références à des destinations inattendues comme l’Arabie Saoudite ou la Nouvelle-Zélande, les marques peuvent capter l’attention et renforcer l

Cette approche globale maximise le ROI et transforme un événement ponctuel en levier de croissance durable.

Pourquoi anticiper dès aujourd’hui ?

En pratique, cela se traduit par un calendrier marketing à plusieurs étapes :

• Avant-première (2025 – Q1 2026)

Créez la demande tôt ! Profitez des matchs de qualification et du suspense autour des équipes pour lancer du contenu dédié (articles, vidéos, médias sociaux, lead magnets) et constituer une base de prospects. C’est le moment d’engranger de la notoriété en préparant vos audiences (SEO, campagnes d’emailing thématisées, jeux-concours promotionnels) et en animant vos réseaux.

• Montée en puissance (Q2 2026)

À l’approche du tournoi (annonces d’équipes, calendrier final, concerts de promo), renforcez la visibilité : augmentez vos investissements médias (presse, OOH, digital), mobilisez des influenceurs et lancez des offres promotionnelles axées Coupe du Monde. Bloquez vos espaces publicitaires et prévoyez vos stocks avant la ruée des derniers jours.

• Phase de compétition (juin–juillet 2026) :cœur de l’événement.

Vos clients vivent au rythme des matchs : exploitez ce pic d’attention maximale avec des messages en temps réel (résultats en direct, promos flash, animations au jour le jour). Les recherches et interactions montent en flèche (commerce en ligne, pubs pour supporter clubs, restaurants, maillots officiels, etc.).

Adaptez vos créations (bannières, contenus, e-mails) match par match et localement, pour gagner en pertinence et réactivité.

• Fidélisation post-événement (à partir de juillet 2026)

« L’après-coupe » n’est pas la fin de l’histoire. Menez des campagnes de ré-engagement : bilans de l’événement, offres de fidélité prolongées, merchandising souvenirs. Capitalisez sur la satisfaction et la nostalgie des fans : un client conquis peut rester engagé au-delà du tournoi, surtout s’il a bénéficié d’une expérience marquante avec votre marque.

Chaque phase exploite les émotions et l’enthousiasme croissant autour du mondial. En anticipant dès maintenant, vous bénéficiez d’un effect de levier marketing difficile à obtenir à chaud : au lieu de vous battre pour attirer l’attention pendant l’effervescence, vous vous inscrivez dans le récit mondial et montez en puissance avec le public.

Et comme le soulignent les experts : « être présent lors du Mondial ne signifie pas dépenser 100 M$ en parrainage, mais comprendre qui sont vos audiences et comment s’intégrer de façon authentique ».

Anticiper, c’est donc réussir à se démarquer par des campagnes différenciantes avant même l’ouverture du bal.

Sport et émotion : un accélérateur de fidélité

Le football éveille des émotions fortes : fierté nationale, joie, suspense, cohésion de groupe… Ces émotions jouent un rôle-clé dans la fidélité des consommateurs.

Des études marketing confirment que l’engagement émotionnel se traduit directement par des comportements favorables : 82 % des consommateurs ayant un lien émotionnel fort avec une marque resteront fidèles à celle-ci lorsqu’ils achètent, contre seulement 38 % pour les autres.

Mieux encore, 81 % de ces clients engagés font la promotion spontanée de la marque autour d’eux et dépensent plus (70 % d’entre eux déclarent pouvoir payer jusqu’à deux fois plus pour leur marque préférée).

Les événements sportifs, et a fortiori la Coupe du Monde, intensifient ce phénomène : c’est le public tout entier qui s’identifie à son équipe ou à un athlète et partage la ferveur collective. Le passage des phases qualificatives à la finale est particulièrement touchant, surtout pour les pays comme le Maroc, France, Qatar ou l’Australie qui rêvent de décrocher le titre. Les marques qui parviennent à s’insérer dans cet univers émotionnel créent un lien fort et authentique avec leurs clients.

Exploiter ces émotions doit donc être au cœur de votre stratégie. Plutôt que de communiquer seulement sur la transaction, misez sur des contenus et des expériences qui font « vivre » la journée du match. Cela peut aller d’un mur social interactif célébrant les victoires des équipes comme celle du Ghana, de la Colombie ou encore de l’Uruguay, aux mécaniques de social sharing (challenges viraux, filtres photo à l’effigie d’équipes) : tout ce qui « fête le jeu » renforce l’affection pour la marque. Ainsi, les dépenses publicitaires ne servent pas qu’à vendre : elles humanisent votre discours et créent des conversions sur le long terme.

Créer des expériences, pas seulement des messages

Dans le cadre de la Coupe du Monde 2026, ces leviers permettent aux marques de dépasser la simple prise de parole pour proposer de véritables expériences engageantes, en phase avec l’état d’esprit des consommateurs.

En intégrant des mécaniques ludiques telles que des quiz, des pronostics, des challenges ou des jeux instant gagnant, les marques invitent leurs audiences à participer activement à la compétition, bien au-delà du visionnage des matchs.

Les rewards, quant à eux, donnent une valeur concrète à l’engagement. Récompenser une participation, une performance ou une fidélité permet de transformer l’émotion ressentie pendant la Coupe du Monde en une expérience positive associée durablement à la marque.

Cadeaux exclusifs, avantages personnalisés ou expériences à forte valeur émotionnelle renforcent le sentiment de reconnaissance et encouragent les comportements vertueux (participation, partage, réachat).

Dans une logique de fidélisation, la récompense n’est pas un simple incentive : elle devient un vecteur de relation durable.

Enfin, les expériences immersives, notamment grâce à l’intelligence artificielle, permettent de créer un véritable effet « waouh ».

En proposant des expériences personnalisées, interactives et immersives, les marques plongent leurs audiences au cœur de l’événement et se distinguent dans un environnement très concurrentiel.

Ces dispositifs renforcent l’engagement émotionnel, stimulent la curiosité et favorisent la viralité, notamment sur les réseaux sociaux. Ils répondent aussi à une attente croissante des consommateurs : vivre des expériences innovantes, mémorables et adaptées à leurs usages digitaux.

Kalido, partenaire stratégique des marques pour la Coupe du Monde 2026

Chez Kalido, nous sommes dédiés à soutenir les marques tout au long de leur parcours pour la Coupe du Monde de Football 2026.

Notre objectif est de concevoir et de mettre en œuvre des campagnes innovantes qui intègrent des éléments captivants et mesurables, assurant ainsi un impact positif et significatif pour le consommateur.

En explorant des thèmes variés, nous cherchons à créer des expériences mémorables et engageantes autour de cet événement mondial.

Notre approche stratégique permet d’assurer que chaque activation soit en adéquation avec les attentes du public, en transformant chaque interaction en véritable moment de connexion authentique.

Gamification : engager durablement vos audience

La gamification est un levier puissant pour capter l’attention et encourager l’interaction. Kalido conçoit des mécaniques ludiques adaptées à vos objectifs :

• Jeux de pronostics
• Quiz thématiques Coupe du Monde
• Challenges et classements
• Jeux instant gagnant

Ces dispositifs transforment vos clients et prospects en acteurs de votre campagne, tout en collectant des données qualitatives précieuses.

Programmes de fidélité et rewards exclusifs Coupe du Monde 2026

Pour la Coupe du Monde 2026, nous proposons un catalogue exclusif de cadeaux spécialement conçus pour l’événement :

• Récompenses thématiques football
• Cadeaux collectors
• Expériences à forte valeur émotionnelle

Ces rewards s’intègrent parfaitement à vos programmes de fidélité existants ou à des opérations ponctuelles, renforçant l’attachement à votre marque.

Animations en point de vente et sur les réseaux sociaux

La Coupe du Monde de football est omnicanale par nature.

Kalido vous aide à activer vos audiences sur tous les points de contact durant cette journée mémorable, où les équipes du monde entier, comme le Maroc, la France, l’Australie, et d’autres, s’affrontent pour décrocher le précieux trophée.

 Animations en point de vente pour générer du trafic et de l’engagement, surtout pendant les phases de qualification et lors des matchs décisifs.

• Jeux-concours social media pour amplifier la visibilité des équipes, qu’il s’agisse du Portugal, de l’Uruguay, ou de l’Arabie Saoudite.
• Mécaniques de partage pour encourager la viralité autour des dernières nouvelles et des performances de chaque pays, comme la Croatie ou le Sénégal.
• Synchronisation online/offline pour une expérience fluide, afin de rester à jour sur chaque match de la phase finale qui se déroule au Qatar.
• Chaque animation est pensée pour maximiser la participation et la mémorisation de votre marque, surtout lorsque les fans de football du Mexique, de l’Argentine, ou du Canada se rassemblent pour soutenir leur équipe.

Expériences immersives grâce à l’intelligence artificielle 

L’IA ouvre de nouvelles perspectives pour les campagnes événementielles, notamment lors de journées clés comme celles des phases finales de la coupe du monde.

Kalido développe des expériences immersives innovantes, telles que :

• Expériences personnalisées pour chaque équipe et groupe de supporters, qu’ils soient du Maroc, de France, ou même d’Australie.
• Interactions dynamiques basées sur les comportements utilisateurs pendant les matchs, notamment ceux opposant des nations telles que le Portugal, l’Ouzbékistan, et la Colombie.
• Dispositifs immersifs engageants et différenciants, qui capturent l’essence du football à travers le monde, notamment lors de rencontres de gala réunissant des pays comme l’Arabie Saoudite, la Nouvelle-Zélande, ou l’Angleterre.
• Ces technologies permettent de créer un effet “waouh” tout en collectant des insights précieux sur vos audiences, qu’elles viennent d’Allemagne, de Curaçao, ou du Canada, durant cette mondiale unique au Qatar.

Un ROI mesurable sur toutes nos solutions

Parce qu’une campagne réussie est aussi une campagne mesurable, Kalido intègre des outils de pilotage et d’analyse sur l’ensemble de ses dispositifs, notamment en lien avec les événements marquants comme la journée de qualification pour la Coupe du Monde.

Dans un contexte aussi stratégique que la Coupe du Monde 2026, où se dérouleront les phases finales au Qatar, il ne suffit plus de “faire de la visibilité”.

Les directions marketing et communication des équipes engagées, que ce soit du Maroc, de la France ou d’autres pays comme l’Australie, le Portugal ou l’Uruguay, attendent des résultats concrets, pilotables et exploitables.

C’est pourquoi toutes les solutions Kalido sont conçues pour offrir une mesure précise de la performance, à chaque étape du parcours client, que ce soit lors d’un match entre le Ghana et la Jordanie, ou lors des affrontements avec des nations comme l’Arabie Saoudite ou la Nouvelle-Zélande.

1. Taux de participation : mesurer l’attractivité de vos activations

Le taux de participation est un indicateur clé pour évaluer la capacité de votre campagne à capter l’attention de vos audiences, surtout au cours de journées aussi palpitantes que celles des phases éliminatoires de la Coupe du Monde. Grâce aux dispositifs Kalido (jeux, quiz, challenges, animations digitales ou en point de vente), vous pouvez suivre précisément :

• Le nombre de participants uniques lors des matchs de football
• La fréquence de participation des membres de votre groupe ou équipe
• Les moments forts de la campagne (pics d’inscription, matchs ou temps forts les plus engageants, que ce soit pour le Maroc, la France, ou même l’Australie)

Ces données permettent d’identifier rapidement les mécaniques les plus efficaces et d’ajuster vos activations en temps réel, notamment lors des finales. Un taux de participation élevé est le premier signal d’une campagne réussie, que ce soit pour le football, la Coupe du Monde au Qatar ou pour des compétitions entre pays tels que l’Uruguay, le Portugal, l’Allemagne, ou encore les États-Unis. Il démontre l’intérêt réel de vos cibles pour votre dispositif.

2. Engagement : analyser la qualité des interactions avec votre marque

Au-delà de la participation, l’enjeu est de mesurer l’intensité de l’engagement lors de cette journée mémorable de football. Kalido analyse la manière dont les utilisateurs interagissent avec vos campagnes, notamment en lien avec des événements aussi marquants que les phases finales de la Coupe du Monde qui se déroulera au Qatar :

Ces indicateurs permettent de comprendre ce qui génère de l’émotion et de l’implication. Dans le cadre de la Coupe du Monde 2026, où l’attention est très sollicitée, un engagement fort est un marqueur clé de différenciation et de mémorisation de votre marque, particulièrement en cette période riche en compétitions, que ce soit entre l’Égypte, le Ghana, ou même des équipes comme l’Autriche et le Canada.

3. Conversion : relier l’engagement à des objectifs business concrets

Une campagne événementielle performante doit également contribuer à vos objectifs business, tout comme les compétitions de football qui rassemblent des équipes au sein de groupes divers.

Les solutions Kalido permettent de mesurer précisément les taux de conversion associés à vos activations :

• Inscription à un programme de fidélité
• Création de compte
• Génération de leads qualifiés
• Utilisation de récompenses ou de points
• Trafic en point de vente ou sur vos plateformes digitales

Cette approche permet de démontrer que les campagnes autour de la Coupe du Monde, comme celles qui se déroulent au Qatar ou celles qui rassemblent des équipes comme le Maroc, la France, ou même l’Australie, ne sont pas seulement “image”, mais qu’elles génèrent des résultats tangibles et mesurables, aussi bien en BtoB qu’en BtoC.

Que ce soit pour la finale ou les phases de groupe du tournoi, ces événements mettent en lumière la passion du football à l’échelle mondiale, impliquant des pays tels que le Portugal, l’Ouzbékistan, et bien d’autres. Les expériences vécues pendant ces compétitions, notamment la finale, créent un engouement qui se répercute aux États-Unis, à Los Angeles, à Miami, et au-delà.

4. Fidélisation : évaluer l’impact à long terme de vos campagnes

L’un des grands avantages d’une activation Coupe du Monde, notamment lors de la phase finale au Qatar, est sa capacité à créer de la valeur sur le long terme pour les équipes et les groupes de supporters. Kalido mesure l’impact de vos campagnes sur la fidélité client à travers plusieurs indicateurs importants :

• Taux de réengagement après la campagne
• Participation répétée aux dispositifs
• Utilisation continue des programmes de fidélité
• Évolution de la durée de vie client (CLV)

Ces données permettent d’évaluer dans quelle mesure votre campagne a renforcé la relation entre votre marque et vos clients, surtout à l’approche des matchs de football réunissant des équipes du monde entier, comme celles du Maroc, de la France, du Portugal ou encore de l’Australie.

L’objectif n’est pas seulement de performer pendant les 6 semaines de compétition, mais de prolonger l’effet Coupe du Monde bien après le coup de sifflet final, et ce, tout en résonnant avec les émotions des supporters, qu’ils soient de l’Angleterre, de la Croatie, de l’Uruguay, ou même du Ghana, de l’Algérie ou de l’Égypte.

Lancez-vous sans tarder !